市场营销专业（专升本）人才培养方案
学科门类 |
管理学 |
代码 |
12 |
专业类 |
工商管理类 |
代码 |
1202 |
专业名称 |
市场营销 |
代码 |
120202 |
一、培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展，适应市场经济和社会发展需要，较系统地掌握市场营销、经济学、管理学及相关学科的基本理论、基础知识，具有从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能，并具有较强的实践能力和适应能力，能够从事工商企业及其他单位市场营销及管理工作的高级应用型专门人才。
二、培养要求
本专业学生主要学习市场营销、企业管理、经济学等方面的基本理论、基础知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。
毕业生应具备以下几方面的知识、能力和素质：
1.掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基础知识；
2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；
3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规，了解国际营销的惯例和规则；
5.了解本学科的理论前沿和发展动态；
6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。
三、修业年限
2年
四、主要课程
管理学、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、市场营销策划实务、商务谈判与礼仪、电子商务、国际贸易、现代物流管理等。
五、授予学位
在学校规定的修业年限内，达到本专业规定的最低学分要求，符合国家学位规定和beat365官方网站学位授予条件者，授予管理学学士学位。
六、每学年周数安排
每学年周数安排表
 周 项目 数 学(年)期 |
上课 |
复习 考试 |
实验 实训 |
教育 （专业） 见习 |
教育 （专业） 实习 |
毕业 论文 （设计） |
机 动 |
寒 暑 假 |
合计 |
一 |
1 |
16 |
1 |
|
|
|
|
3 |
4 |
52 |
2 |
16 |
1 |
|
|
|
|
3 |
8 |
二 |
3 |
16 |
1 |
1 |
|
|
（6） |
1 |
4 |
52 |
4 |
|
|
|
|
18 |
2 |
1 |
8 |
合计 |
48 |
3 |
1 |
|
18 |
（8） |
9 |
24 |
104 |
七、课程模块学时分配
课程模块学时分配表
课程类别 |
通识课程模块 |
学科基础课程模块 |
专业核心课程模块 |
专业方向课程模块 |
集中实践环节 |
学时/比例 |
160/10.7% |
304/20.3% |
400/26.7% |
128/8.6% |
504/33.7% |
学分/比例 |
10/11.1% |
19/21.1% |
25/27.8% |
8/8.9% |
28/31.1% |
|
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
讲授 |
实践 |
学时 |
136 |
24 |
198 |
106 |
274 |
126 |
80 |
48 |
0 |
504 |
学分 |
9 |
2 |
12 |
7 |
17 |
8 |
5 |
3 |
0 |
28 |
总 计 |
学时：1496 理论环节学时：960 实践环节学时：536 |
学分：90 理论环节学分：60 实践环节学分：30 |
实践环节学分占总学分比例：33.3% |
八、集中实践环节
集中实践环节安排表
项目 |
学分 |
总周数 |
折合学时 |
一 |
二 |
1 |
2 |
3 |
4 |
实训 |
1 |
1周 |
18 |
|
|
1周 |
|
社会调查（实践） |
|
|
|
|
|
|
|
教育（专业）见习 |
1 |
1周 |
18 |
1周 |
|
|
|
教育（专业）实习 |
18 |
18周 |
324 |
|
|
|
18周 |
毕业设计（论文） |
8 |
8周 |
144 |
|
|
6周 |
2周 |
总计 |
28 |
28周 |
504 |
1周 |
|
7周 |
20周 |
九、教学计划表（见另页）
教学计划表
课 程 分 类 |
课程代码 |
课程名称 |
学分 |
总 学 时 |
学时分配 |
各学年及学期授课情况 |
考核 方式 |
讲 授 |
实 验 实 践 |
第一 学年 |
第二 学年 |
1 |
2 |
3 |
4 |
|
通识课程模块 |
必 修 |
1210045 |
中国近现代史纲要 |
2 |
32 |
24 |
8 |
32 |
|
|
|
考试 |
1210050 |
马克思主义原理概论 |
3 |
48 |
32 |
16 |
|
48 |
|
|
考试 |
1810004 |
形势与政策 |
1 |
16 |
16 |
|
4 |
4 |
4 |
4 |
考查 |
必修课小计 |
6 |
96 |
72 |
24 |
36 |
52 |
4 |
4 |
|
选修 |
|
外语类 |
2 |
32 |
32 |
|
第2-3学期 |
32 |
|
人文社科类 |
2 |
32 |
32 |
|
32 |
|
自然科学类 |
2 |
32 |
32 |
|
32 |
|
体育艺术类 |
2 |
32 |
|
32 |
32 |
|
实践能力类 |
2 |
32 |
|
32 |
32 |
|
创新创业与职业素养类 |
2 |
32 |
32 |
|
32 |
|
其他类 |
2 |
32 |
32 |
|
32 |
选修课小计 |
选修课每生应选修的最低学分为4分，64学时。 |
学科基础课程模块 |
必修 |
0310180 |
管理学 |
3 |
48 |
34 |
14 |
48 |
|
|
|
考试 |
0310037 |
市场营销学 |
4 |
64 |
44 |
20 |
64 |
|
|
|
考试 |
0310045 |
财务管理学 |
3 |
48 |
34 |
14 |
48 |
|
|
|
考试 |
0310184 |
商务谈判与礼仪 |
2 |
32 |
26 |
6 |
32 |
|
|
|
考试 |
0310058 |
企业战略管理 |
3 |
48 |
34 |
14 |
|
48 |
|
|
考试 |
0310186 |
服务营销 |
2 |
32 |
26 |
6 |
|
32 |
|
|
考查 |
0310188 |
市场营销模拟实训 |
2 |
32 |
0 |
32 |
|
|
32 |
|
考查 |
必修课小计 |
19 |
304 |
198 |
106 |
192 |
80 |
32 |
0 |
|
专业核心课程模块 |
必修 |
0310157 |
市场调查与预测 |
3 |
48 |
30 |
18 |
48 |
|
|
|
考查 |
0300022 |
电子商务 |
3 |
48 |
34 |
14 |
48 |
|
|
|
考试 |
0310153 |
消费者行为学 |
4 |
64 |
44 |
20 |
|
64 |
|
|
考试 |
0310065 |
现代物流管理（含实训） |
4 |
64 |
44 |
20 |
|
64 |
|
|
考试 |
0310053 |
国际贸易 |
3 |
48 |
34 |
14 |
|
48 |
|
|
考试 |
0310160 |
创意行销与产品设计 |
4 |
64 |
44 |
20 |
|
|
64 |
|
考查 |
0310159 |
市场营销策划实务 |
2 |
32 |
22 |
10 |
|
|
32 |
|
考试 |
0310187 |
销售管理 |
2 |
32 |
22 |
10 |
|
|
32 |
|
考试 |
必修课小计 |
25 |
400 |
274 |
126 |
96 |
176 |
128 |
0 |
|
专业方向课程模块 |
选 修 |
0310151 |
推销学 |
2 |
32 |
20 |
12 |
32 |
|
|
|
考查 |
0300009 |
领导科学与艺术 |
2 |
32 |
20 |
12 |
32 |
|
|
|
考试 |
0310191 |
商务英语 |
2 |
32 |
20 |
12 |
32 |
|
|
|
考试 |
0310109 |
金融学 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
32 |
|
|
考试 |
0310052 |
人力资源管理 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
32 |
|
|
考试 |
0310189 |
创业模拟实训 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
|
32 |
|
考查 |
0310190 |
新媒体营销 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
|
32 |
|
考查 |
0310137 |
连锁经营管理 |
2 |
32 |
20 |
12 |
|
|
32 |
|
考试 |
选修课小计 |
8 |
128 |
80 |
48 |
每生应选修的最低学分为8学分，128学时。 |
总计 |
62 |
992 |
688 |
304 |
|
|
|
|
|
